4月13日,由云南省商務(wù)廳指導、快手電商主辦的“豐收中國·云南站”啟動儀式暨雙選會在昆明啟動?;顒右浴爱a(chǎn)地溯源+直播電商”為核心,聚焦云南特色產(chǎn)業(yè)帶,邀請平臺達人、商家共同參與,推動優(yōu)質(zhì)“云品”加速進入全國消費市場。

現(xiàn)場同步開展“云品雙選”活動,通過商家與達人集中對接,提升供需匹配效率,為后續(xù)直播大場與商品爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。
“豐收中國”是快手電商自2026年推出的系列IP。快手電商將通過整合平臺的優(yōu)質(zhì)達人資源,以及全國各地域的特色商品貨盤,深入全國各地方產(chǎn)業(yè)帶,開展溯源直播等特色內(nèi)容營銷事件,助力全國各地特色商品資源走進更多消費者的家中。
此前,“豐收中國”已在內(nèi)蒙古等地開展落地實踐。數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)蒙古站活動期間,當?shù)匕l(fā)貨商品GMV突破5000萬元,GMV超百萬的本地商家數(shù)量較活動前增長約4倍,相關(guān)話題曝光量超過5億次,形成了明顯的規(guī)模效應。云南站的啟動,標志著該項目向更多區(qū)域復制推廣,持續(xù)擴大產(chǎn)地覆蓋與行業(yè)影響力。
聚焦產(chǎn)業(yè)帶,構(gòu)建規(guī)模化溯源場景
云南作為農(nóng)業(yè)資源富集地區(qū),在水果和生鮮品類上具備明顯優(yōu)勢。此次活動圍繞地方產(chǎn)業(yè)帶,優(yōu)選代表性優(yōu)質(zhì)商品,并結(jié)合平臺流量與內(nèi)容分發(fā)能力集中推廣。
活動現(xiàn)場設(shè)置商品對接環(huán)節(jié),推動商家與達人完成選品匹配。云南省商務(wù)廳數(shù)字商務(wù)和信息化處處長李智斌表示,“云南擁有得天獨厚的農(nóng)業(yè)資源和品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品,我們很高興能與快手電商攜手,通過‘產(chǎn)地溯源+直播電商’的創(chuàng)新模式,讓更多‘云品’走出大山、走向全國?!?/p>
不同于以往單一主播的溯源形式,本次活動呈現(xiàn)更強的規(guī)?;卣鳎焓蛛娚躺r食品行業(yè)負責人陳子濤說,“除了頭部達人,平臺還組織多位中腰部主播深入產(chǎn)地開展溯源直播,采取多場次、多賬號聯(lián)動方式,放大傳播與帶貨效果?!?/p>
內(nèi)容與供給協(xié)同發(fā)力,提升轉(zhuǎn)化效率
在執(zhí)行層面,“豐收中國·云南站”強調(diào)內(nèi)容與供給的協(xié)同,以提高農(nóng)產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化能力。一方面,引導主播走進產(chǎn)地,通過實地探訪和現(xiàn)場講解,將種植環(huán)境、采摘過程與品質(zhì)特點直觀呈現(xiàn),增強消費者信任;另一方面,依托全域流量分發(fā)機制及大場激勵政策,對優(yōu)質(zhì)商品與直播內(nèi)容進行集中放大,提升轉(zhuǎn)化效率。
在服務(wù)體系方面,活動推出“甄選云南貨”保障機制,平臺與達人共同對商品品質(zhì)與履約服務(wù)進行重點把控,具體服務(wù)權(quán)益由商家及服務(wù)商提供。云南場次合作達人為蛋蛋,生鮮商品在物流與售后環(huán)節(jié)提供壞果包賠、足斤足兩、晚發(fā)立賠及順豐包郵等多項服務(wù)支持,進一步優(yōu)化用戶消費體驗。
達人“蛋蛋”說:“我們會延續(xù)潤星一直以來的高標準,優(yōu)中選優(yōu),讓最優(yōu)質(zhì)的云品,在我的直播間直接跟消費者‘對話’。同時也會保證真實溯源、售后兜底,還將全面落地生鮮品順豐包郵等權(quán)益,從源頭降低售后風險,讓消費者買得安心。”
據(jù)她透露,自去年10月成立以來,潤星集團已通過“潤星山河·行萬里”完成5場省級助農(nóng)專場,累計銷售額突破7億元。去年12月,潤星還聯(lián)合全國14個省市電商協(xié)會成立“每日一農(nóng)直播聯(lián)盟”,推動助農(nóng)從“單點突破”邁向“全域聯(lián)動”。

從產(chǎn)地到餐桌,探索農(nóng)產(chǎn)品電商新路徑
隨著消費者對生鮮品質(zhì)與來源關(guān)注度提升,產(chǎn)地溯源逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要方式。將直播場景延伸至原產(chǎn)地,有助于降低信息不對稱,提升用戶對商品的認知與信任。在“豐收中國”活動中,平臺通過整合達人資源、商品供給與流量機制,推動溯源直播從個體嘗試走向規(guī)?;?,使其成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要補充渠道。
與此同時,“老鐵幫老鐵”公益行動也同步啟動,聯(lián)合快手電商、快手公益基金會及潤星集團,通過直播助殘等方式幫助公益企業(yè)拓寬銷路,并計劃在云南等地建設(shè)共享直播間,培養(yǎng)鄉(xiāng)村新主播,持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。
“豐收中國·云南站”的啟動,是快手電商深化農(nóng)產(chǎn)品上行布局的重要一步。未來,平臺將繼續(xù)拓展更多區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶,通過內(nèi)容與電商結(jié)合,推動更多特色商品進入全國市場。隨著項目在不同地區(qū)的持續(xù)落地,“豐收中國”有望進一步完善產(chǎn)地供給與消費需求的連接方式,形成穩(wěn)定可復制的農(nóng)產(chǎn)品上行路徑,為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與消費升級提供支持。
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